Kinnan

Efter flere år med omfattende udskiftning af fossile varmekilder til klimavenlige varmepumper i Danmark, er væksten begyndt at flade ud.

Kinnan, som importerer markedets bedste varmepumper, ønskede at styrke salget ved at målrette sig nye nichemålgrupper og øge kendskabet til varmepumpernes mange fordele.

På baggrund af en omfattende dataindsamling udført med mediebureauet Hilmar & Høegsberg, blev målgruppen strategisk segmenteret til specifikke personaer baseret på faktorer som boligtype, geografisk placering, alder, klimaorientering, økonomi og placering i købsrejsen.

Disse personaer dannede fundamentet for vores casting af deltagere til kampagnen samt for udviklingen af budskaber, der resonerede hos målgruppen.

• 2 kampagnefilm til tv og YouTube, målrettet hhv. ældre parcelhusejere i provinsen og yngre sommerhusejere fra storbyerne
• 6 taktiske SoMe-versioneringer til forskellige faser i Kinnans marketingfunnel